Publicité Programmatique

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique, ou, en abrégé, ‘Programmatic’ (programmatique) désigne le secteur de la Publicité Display dans le cadre duquel des espaces publicitaires individuels sont attribués en temps réel.

A la différence de la Publicité Display classique, les impressions potentielles ne sont pas achetées en paquet à un CPM (coût par mille impressions) déterminé, mais sont évaluées individuellement et sont enchéries de manière dynamique par adjudication en temps réel. Bien entendu, l’utilisateur n’en remarque rien. Des options de ciblage différenciées offrent la possibilité de s’adresser de manière spécifique à un groupe-cible intéressé – c’est ainsi qu’un achat médiatique programmé de manière efficace complète la mélange de marketing digital.

Utilisez le parcous client (Customer Journey)

La publicité programmatique convient à la fois aux campagnes de performance et de stratégie de marque, car outre l’approche efficace des utilisateurs, les annonceurs bénéficiaient également du large éventail de réseaux interconnectés ainsi que des nombreux formats de création différents et modifiables de manière dynamique. Cela rend la publicité programmatique aussi flexible que pratiquement aucune autre mesure de marketing en ligne.

Demande d'offre

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