Die Absolit-Consulting, eine der führenden deutschen Plattformen zum Thema Online Marketing, führte ab November 2008 eine Umfrage unter allen Newsletter-Abonnenten zum Thema Online Marketing durch, die mittlerweile abgeschlossen und ausgewertet ist. Ziel der Umfrage war die Identifikation aktueller Marketing Trends. Insgesamt wurden 474 onlineaffine Unternehmen befragt.
Ergebnisse im Überblick:
Neben Usability, SEO, E-Mail Marketing und Web-Controlling wird zunehmend auch Suchmaschinenmarketing breit eingesetzt. Das ist eines der Ergebnisse der aktuellen Studie „Online-Marketing-Trends 2009“. Die ersten fünf Instrumente werden von über drei Vierteln der 474 befragten Unternehmen eingesetzt. Doch das Schalten von Suchwortanzeigen (SEM) gehört immer mehr zum Pflichtprogramm. Der Anteil der Unternehmen, die SEM einsetzen, stieg von 67 auf 77 Prozent.
Ergänzend werden Bereiche wie Mobile Marketing und das Unternehmens-Engagement auf Social Media Portalen am Stärksten ins Auge gefasst. Nur wenig verändert sind die Themen Homepage, E-Mail Marketing und Web-Controlling. Die Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit (Usability) steht nach wie vor ganz oben, gefolgt von der Optimierung für Suchmaschinen (SEO). Genau wie E-Mail-Marketing und Newsletter Marketing ist die Bedeutung eines guten Google-Rankings bei Marketingentscheidern heute unumstritten.
Der Einsatz von Web 2.0-Instrumenten ist nach wir vor die Kür beim Online Marketing. Dazu gehört der Einsatz von nutzerfreundlichen Techniken wie AJAX oder das Zulassen von Nutzerkommentaren. Nutzergenerierten Inhalte sind für traditionell denkende Marketingabteilungen jedoch immer noch ein heißes Eisen.
