Google Hummingbird Update: Was bedeutet das für die Suchmaschinenoptimierung?

Vor gut zwei Wochen stellte Google das neue Hummingbird Update vor. Was bewirkt die Algorithmus-Änderung und was bedeutet das für die Optimierung meiner Webseite? Wir haben den Kolibri mal etwas genauer unter die Lupe genommen und erklären, worum es bei dem Update genau geht, wie es sich auf die Rankings auswirkt und wie man die eigene SEO-Strategie anpasst, um von den Veränderungen zu profitieren.

 Was ist das Google Hummingbird Update?

Das bereits seit Anfang September greifende Update betrifft rund 90% der weltweiten Suchanfragen und ist somit das größte Algorithmus-Update seit 2001. Anders als beim Pinguin und Panda, ist Hummingbird nicht ein penalty-basiertes Update (zur Reinigung der SERPs zu Gunsten von qualitativ hochwertigen Inhalten). Google versucht vielmehr die Intention einer Suchanfrage zu verstehen, als die einzelnen Terme separat zu interpretieren. Angesichts der steigenden Zahl von Smartphone Usern und Voice Searchers sicherlich ein folgerichtiger Schritt.

Was bedeutet das für Online Marketers und SEOs?

Allgemein bedeutet es vor allem, dass der Inhalt auf einer Webseite immer wichtiger wird. Die Zielvorgabe muss lauten:

• Relevanz für eine Thematik zu entwickeln (sind meine Inhalte für User generell interessant?)
• den Content mehr denn je auf User Bedürfnisse abzustimmen (welche Fragen haben meine User zu meiner Dienstleitung, Produkt oder Service konkret?)
• und Themencluster ganzheitlich abzudecken (semantische Wortbeziehungen ausbauen)

Inhalte, die lediglich auf einzelne Keywords optimiert sind, dürften es in Zukunft schwerer haben. Nun ist dieser Ansatz nichts Neues, aber spätestens jetzt sollte dem Letzten klar geworden sein, wo die Reise bei Google hingeht. Spannender ist jedoch, wie sich die eigene SEO-Strategie an das Update anpassen lässt und welche Optimierungsmöglichkeiten mir konkret zur Verfügung stehen.

Passen Sie Ihre Keyword-Strategie für dialog-orientierte Abfragen an!

Eine Herausforderung mit der Google konfrontiert wird, sind die immer häufiger auftretenden dialogorientierten Suchanfragen. „Wo ist die nächste…?“, „Wo bekomme ich…?“, „Wie kann ich…?“ Bei der Interpretation dieser längeren Suchphrasen kann sich Google nicht mehr nur auf die einzelnen Keywords verlassen und für jedes Wort unterschiedliche Ergebnisse ausliefern. Durch den Kolibri ist es Google nun möglich die Intention hinter einer Suchanfrage anhand von personalisierten und allgemeinen Nutzerdaten schneller und vor allem besser auszuliefern. Wie sieht dies konkret aus?

Informativ-orientierte Suchanfrage

1. Der User möchte wissen „Wie alt ist Boris Becker?“, also…
2. möchte er allgemeine Informationen zu Boris Becker, also…
3. findet der User diese Info auf Biografie-ähnlichen Seiten

 Navigatorisch-orientierte Suchanfrage

1. Der User möchte wissen „Wie lautet die offizielle Webseite von Coca Cola“, also…
2. möchte er auf die Webseite von Coca Cola, also…
3. benötigt er die Ergebnisse für Unternehmens- und Produktwebseiten

Transaktions-orientierte Suchanfragen

1. Der User möchte wissen „Wo ist der nächste Hermes Shop“, also…
2. möchte er geografische Angaben zum nächsten Paketshop haben, also…
3. findet er den Hermes Paketshop-Finder

Wie sollte ich vorgehen?

Sammeln Sie alle dialog-orientierten Keywordphrasen, die Nutzer zu Ihrer Webseite verwendet könnten und klassifizieren Sie diese in die Bereiche informativ-orientierte,  navigatorisch-orientierte und transaktions-orientierte Suchanfragen. Stellen Sie sicher dass Ihr Content die drei Bereiche abdeckt:

1. Kreieren Sie für die informativ-orientierte Suchanfrage edukativen, Wikipedia-artigen Content
2. Navigatorisch-orientierte Suchanfrage beziehen sich vor allem auf Ihren Brandnamen, Produktnamen und den Namen der Webseite. Daher sollte die Brand Erwähnungen mit thematisch relevanten Inhalten unbedingt verknüpft werden.
3. Verwenden Sie für transaktions-orientierte Suchanfragen passende Keywords wie z.B. „Benjamin Garboniak – Suchmaschinenoptimierer aus Köln“

Verwenden Sie Synonyme und themenbezogene Terme

Ein weiterer Schritt in Richtung Relevanz ist die zusätzliche Verwendung von Synonymen. Google zeigt in den SERPs nun nicht mehr nur die Exact Match Ergebnisse an, sondern zieht ebenfalls themenbezogene Terme heran. Für uns Suchmaschinenoptimierer bedeutet dies vor allem, Synonyme stärker für die Keyword-Strategie zu berücksichtigen und in den Content mit einfließen zu lassen.

Um zu sehen, welche Begriffe Google als Synonym in Betracht zieht, sollte das Augenmerk auf verwandte Keywords, Akronyme oder unterschiedliche Schreibweisen bei den eigenen Suchergebnissen gerichtet sein.

Erweitern Sie Ihren Liste von Synonyme mit den Keywords, die bereits Traffic auf Ihre Webseite bringen (z.B. mit Hilfe der Google Webmaster Tools und Google Analytics) und verwenden Sie Google Suggest oder das rankingCHECK LSO Tool für weitere Keywordideen:

Bemühen Sie sich um Co-Citations

Ein weiteres Mittel für Google zu erkennen, worum es auf ihrer Webseite geht, sind Co-Citations. Jedes Mal, wenn Ihre Brand zusammen mit Wettbewerbern auf anderen Seiten erwähnt oder verlinkt wird, gibt dies Google den Hinweis, dass die Webseiten thematisch mit einander verwandt sind.

Identifizieren Sie also Ihre Top-Konkurrenten und stellen Sie sicher, dass Ihre Marke zusammen mit diesen Wettbewerbern auf anderen Webseiten erwähnt wird:

1. Führen Sie eine Google-Suche mit Suchphrasen wie „Top 10 [der Oberbegriff für Ihr Business] …“, „Beste [der Oberbegriff für Ihr Produkt] 2013“, etc. durch. Wenn Ihr Unternehmen nicht aufgelistet wird, kontaktieren Sie den entsprechenden Publisher und fragen sie, ob Sie mit in die Liste aufgenommen werden.
2. Suchen Sie nach weiteren Wettbewerbern, die bei Ihren relevanten Keywords vor Ihnen auftauchen, um weitere Co-Citation-Möglichkeiten zu bekommen.
3. Untersuchen Sie das Backlinkprofil Ihrer Wettbewerber, um weitere Quellen herauszufinden, die Sie ebenfalls verlinken könnten.

Überdenken Sie Ihre Anchor-Texte

Auch wenn die übermäßige Verwendung von rein kommerziellen Anchortexten mittlerweile eh nicht mehr zu empfehlen ist, so stellen interne Verlinkungstexte weiterhin ein wichtiges Signal zur Einschätzung des Themas einer Seite dar.

Der beste Beweis dafür ist immer noch die Webseite Adobe.com, welche für „click here“ allein auf Grund der Anker Texte rankt:

1. Führen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Webseite hinsichtlich interner Links durch (z.B. mit dem Screaming Frog) und optimieren Sie diese zusätzlich mit Verlinkungstexten für semantisch relevante Keywords.
2. Führen Sie ebenfalls eine Bestandsaufnahme Ihrer Webseite hinsichtlich externen Links durch und passen Sie dieser Ihrer neuen Strategie an.
3. Verwenden Sie nicht nur Keywords in den Verlinkungstexten selbst, sondern ebenfalls Keywords und Synonyme in dem umliegenden Text.

Mehr Aufmerksamkeit auf Universal-Search Ergebnisse richten

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Google auf Grund des Hummingbird Updates zukünftig mehr Universal Search Ergebnisse einspielen wird. Logisch, denn wenn ich nach „beste übungen für oberschenkel“ suche, ist ein Video mit Übungsanleitungen für mich das beste Suchergebnis:

Für die Suche nach der besten Pizzeria eignen sich hier natürlich die Google Places Einbindung:

Dies ermöglicht Ihnen mehr denn je Besucher durch zusätzliche Traffic-Kanäle zu generieren. Ermitteln Sie dazu, welche Suchergebnisse für Ihre Hauptkeywords angezeigt werden.

1. Macht eine Google Places Optimierung für mein Business Sinn?
2. Sind meine Bilder für die Google Suche optimiert?
3. Sind eigene Videos und deren Youtube-Optimierung für meine Zielgruppe relevant?

Nutzen Sie strukturierte Data Markups

Um mehr über Ihre Webseite (Thematik und Inhalte) zu erfahren, dürfte Google zukünftig immer mehr auf Aufmerksamkeit auf strukturierte Daten legen. Da Maja bereits letzte Woche ausführlich zu dem Thema Strukturierte Daten im Internet berichtet hat, lasse ich diesen Bereich mal außen vor.

Geschrieben von

Ben Garboniak

Twitter Facebook LinkedIn Xing

Ben Garboniak ist Consultant Online Marketing bei morefire und schreibt über Themen rund um die SEO und Social Media Marketing.