Content-Marketing ist nichts Neues, darüber hat sich die SEO-Branche bereits ausgiebig echauffiert (aka. aufgeregt). Von altem Wein in neuen Schläuchen ist auch häufig die Rede. Content wurde zwar schon immer auf die eine oder andere Weise erstellt, viele Unternehmen implementieren die strategische Contenterstellung jedoch erst seit kurzer Zeit fest in Ihre Online-Marketing Strategie. Da der Prozess hinter einer strategischen Content-Marketing Kampagne jedoch für viele Unternehmen noch #Neuland ist, möchten wir heute einen beispielhaften Prozess von der Kundenanfrage bis zum fertigen Reporting aufzeigen.
- Kundenanfrage „Content-Marketing“
- Erstgespräch „Agentur & Kunde“
(Ziele, Erwartungen, Budgetrahmen, Zeitraum, bisherige Aktivitäten und Ergebnisse, Unternehmensinformationen, Zielgruppe, Zielmarkt, etc.)
- Angebotserstellung „Content-Marketing“
- Content-Marketing Audit
- Content-Marketing Setup
- Content-Marketing Kampagnen
- Umsetzung „Content-Marketing Audit“
- Ermittlung und Bewertung vorhandener Content Assets
- Ermittlung und Bewertung der Konkurrenzinhalte
- Ermittlung bestehender und neuer Content-Potentiale
- KickOff Meeting
(Besprechung der Audit-Ergebnisse und Abstimmung weiterer Schritte)
- Content-Marketing Setup
- Workflows
- Content Plattform
- Influncer Kontakte
- Seeding Plattformen
- Reputation & Markenbekanntheit
- Content- & Redaktionsplan
- Markt- & Zielgruppenanalyse
- Planung 1. Content-Marketing Kampagne
- Ziele
- Zielgruppen
- Kampagnen-Strategie
- Themenrecherche & Content-Formate
- Ideengeber: Kunde, CM-Team, Branchenmonitoring, Konkurrenzanalyse, bestehender Themenkatalog uvm.
- Festlegung auf Thema & Content-Format
- Influencerrecherche
Einteilung der Influencer nach… - … Kanälen
- Webseiten (Blogs, News, Magazine,…)
- Social Channels (FB,TW, G+,…)
- … Kontaktstatus
- Unbekannt
- Flüchtig
- Bekannt
- … Bekanntheitsgrad
- Klein
- Mittel
- Autorität
- … Involvement
- Am Erstellungsprozess / als Quelle beteiligt
- Hohes Involvement
- Geringes Involvement
- Content Erstellung
- Inhaltsrecherche und Storyboard
- Texterstellung
- Formaterstellung (Grafik, Video, Widget,…)
- Lektorat & Korrektorat
- Veröffentlichung und Content Seeding
- Analytics und Monitoring einrichten
- Vorbereitung der Top-Influencer
- Content Veröffentlichung (Owned Media)
- Content Seeding (Earned Media)
- Content Advertising (Paid Media)
- Auswertung & Reporting
- Auswertung der Analytics- & Monitoring-Daten
- Bewertung des Kampagnenerfolges
- Erfassung der positiven und negativen Learnings
- Reporting & Nachbesprechung
Ich hoffe, wir konnten dir einen groben Überblick darüber geben, wie eine strategische Content-Marketing Planung von Anfang bis Ende abläuft und was die wichtigsten Bestandteile einer Kampagne sind.
Wie gehst du bei der Planung und Erstellung von neuen Inhalten vor? Auf welche Schritte legst du besonderen Wert und wo bestehen bei dir die größten Hürden?
Ich freue mich auf deine Kommentare!
