• 03.02.2009
Bezahlte Suchmaschineneinträge schlagen SEO in ROI
Suchmaschinenmarketing (Paid Search) bleibt ungeschlagen im ROI (Return-On-Invest). Das ergab eine Google-Studie der SEMPO (Search Engine Marketing Professionell Organisation).
Auffällig ist, dass Online Marketing allgemein im ROI besser abschneidet als die herkömmlichen Werbemedien wie Zeitschriften, Radio und Fernsehen. Im Schnitt ist der ROI in Online Werbemaßnahmen um das 20 Fache höher als bei dem Medium Fernsehen, in das immer noch am meisten Werbebudget investiert wird.
Sieht man sich nun Online Marketing etwas genauer an, erkennt man deutlich die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Suchmaschinenmarketing als die stärksten Marketing-Maßnahmen. Die bezahlten Suchmaschineneinträge liegen jedoch deutlich vorne. SEO hat etwa zwei Drittel des ROI von bezhalten Suchmaschineneinträge. Das ist gerade in der Zeit, wo Suchmaschinenoptimierung immer attraktiver für Werbebetreibende wird, interessant. Obwohl SEO an Bekanntheit gewinnt, steigt dadruch noch nicht der ROI.
Das Suchmaschinenmarketing lässt sich optimal auf die Zielgruppe ausrichten durch eine richtige Analyse und somit lässt sich die Konversionsrate steigern.Die Flexibilität der bezahlten Suchmaschineneinträge ist im Gegensatz zum SEO deutlich höher. Die Anzeigen lassen sich induvidueller erstellen und schalten. Die Suchmaschinenoptimierung ist sehr aufwendig und eine Landing Page kann durch SEO nur begrenzt gezielt ausgerichtet werden.
Man sollte dennoch nicht vergessen, dass beide Marketing-Maßnahmen in einander übergehen und ein Mittelmaß aus bezahlten Suchmaschineneinträge und SEO für eine hohe Konversionsrate unabdingbar ist.
