Paid Advertising
Entfesseln Sie das volle Potenzial Ihrer Kampagnen auf Google Shopping und anderen Plattformen und Marktplätzen. Mit optimierten Produktfeeds schalten Sie den Turbo an und sichern sich einen echten Vorsprung vor Ihren Wettbewerbern.
Im Video erklärt unsere Head of Paid Media Désirée Kellner kurz und prägnant (das dauert keine 2 Minuten) die wichtigsten Fakten des Produktfeeds:
Wenn Sie Ihre Produkte auf Marktplätzen und Shopping-Plattformen bewerben möchten, benötigen Sie immer einen Produktfeed , der das Portfolio an angebotenen Artikeln enthält. Begeben Sie sich mit unserer Unterstützung perfekt ausgerüstet in den direkten Wettkampf mit der Konkurrenz.
Bei Google Shopping und ähnlichen Anbietern basiert die Auslieferung von Anzeigen nicht auf eingebuchten Keywords, sondern auf den produktspezifischen Daten in einem Produktfeed .
Dieser sollte nicht nur vollständig und aktuell sein, sondern muss auch einigen portal-spezifischen Kriterien entsprechen. Je nach Produktgruppe gibt es zudem unterschiedliche Anforderungen an die anzugebenen Attribute. Einige davon dürfen nur in vordefinierten Formaten vorliegen.
Selbst wenn alle Daten vollständig sind, reichen die unveränderten, direkt aus dem Shop exportierten Titel und Beschreibungen meist nicht aus, um bei Google Shopping von der Zielgruppe gesucht und geklickt zu werden, da sie keine oder zu wenig relevante Informationen beinhalten.
Eine der bekanntesten Plattformen ist Google Shopping. Hier wird der Produktfeed im Google Merchant Center verwaltet und die Produktanzeigen erscheinen auf der Google Suchergebnisseite und im Reiter „Shopping“. Die Bewerbung der Produkte erfolgt mit Google Shopping-Kampagnen über die Google Ads-Benutzeroberfläche. Da bei Google Shopping keine Keywords eingebucht werden, sondern der Google Algorithmus größtenteils aufgrund der Daten im Feed darüber entscheidet, welches Produkt angezeigt wird, passieren Optimierungen der Shopping-Kampagne hauptsächlich durch Anpassungen im Feed.
Anzeigen bei Google Shopping sind produktfokussiert, nicht händlerfokussiert. Das heißt, Google entscheidet zuerst welches Produkt am besten passt, danach werden die Händler, die dieses Produkt anbieten einem Ranking-Algorithmus nach angezeigt. Ob Ihr Produkt oder Sie in der Händler-Liste oben angezeigt werden, hängt wesentlich stärker vom Qualitätsfaktor ab als bei Google Ads. Dazu zählt vor allem die Qualität des Produktfeed, des Shops und wie gut die Produkte zu der jeweiligen Suchanfrage passen.
Fordern Sie jetzt ein Angebot oder ein unverbindliches Beratungsgespräch mit einem unserer qualifizierten Produktfeed-Experten an.
Robin Heintze
Geschäftsführer
morefire GmbH
Hohenstaufenring 29-37, 50674 Köln
Telefon: 0221 / 58478700