Die Psychologie der Farben im Marketing

Farbpsychologie beeinflusst unser Leben in vielerlei Hinsicht und dabei kennen wir oft gar nicht die Auswirkungen unserer Farbauswahl auf unserer Webseite, Geschäftsdrucksachen, Produkten oder der Business-Kleidung. Unbewusst ordnen wir verschiedenen Farben verschiedene Emotionen und Charakteristiken zu. Jede Farbe hat mehrere Eigenschaften, sogar positive und negative zugleich. Welche Farbe eignet sich am besten für mein Business, Webseite oder Produkt? Was bewirken Farben bei uns?

Wie Du Kund:innen mit Entscheidungsheuristiken überzeugst, das erfährst Du hier.

Hier sind einige Farben und deren positive und negative Attribute in Stichworten zusammengefasst:

Rot

 

 

Positiv

• Aktion, Leistung, Energie, Geschwindigkeit
• Leidenschaft, Lust, Liebe
• Kraft, Mut
• Aufmerksamkeit erregend, motivierend, anregend
• spannend, warm, spontan, selbstbewusst

Negativ

• Aggression, Wut
• dominant, übertrieben, ermüdend
• rücksichtslos, intolerant, ängstlich
• rebellisch, eigensinnig
• nachtragend, gewalttätig, brutal

 

Grün

 

 

Positiv

• Wachstum und Vitalität, Wiederherstellung
• Selbstvertrauen, Zuverlässigkeit, Verlässlichkeit
• taktvoll, emotional ausgeglichen, ruhig
• Naturliebhaber, familienorientiert
• praktisch, bodenständig
• sympathisch, mitfühlend, Pflege
• großzügig, freundlich
• anpassungsfähig, flexibel

Negativ

• besitzergreifend, materialistisch
• gleichgültig, übervorsichtig
• neidisch, selbstsüchtig, gierig, geizig
• verschlagen mit Geld
• rücksichtslos

 

Blau

 

 

Positiv

• Loyalität, Vertrauen, Integrität
• taktvoll, fürsorglich, besorgt
• Zuverlässigkeit, Verantwortung
• Konservatismus, Ausdauer
• idealistisch, ordentlich
• Autorität, Hingabe
• Frieden, Ruhe

Negativ

• starr, betrügerisch, boshaft
• selbstgerecht, abergläubisch, emotional instabil
• zu konservativ, vorhersehbar, schwach
• unversöhnlich, frigide
• Manipulation, Untreue, Misstrauen

 

Gelb

 

 

Positiv

• fröhlich, glücklich, spielerisch, Spaß
• optimistisch, erhebend, Beleuchtung
• logisch, geistige Klarheit, Entscheidungshilfen
• Vertrauen, Originalität, Kreativität
• anspruchsvoll, akademisch, analytisch
• Weisheit, Logik
• Kommunikation neuer Ideen

Negativ

• kritisch, wertend
• ungeduldig, impulsiv
• egoistisch, pessimistisch, Minderwertigkeitskomplex
• boshaft, feige, hinterlistig
• nicht emotional, ohne Mitleid 

Orange

 

 

Positiv

• aktiv, abenteuerlustig, Risikobereitschaft, lebendig, extravagant
• anregend für die Sinne
• erschwinglich
• warm, kontaktfreudig, optimistisch, enthusiastisch, fröhlich
• selbstbewusst, unabhängig, extrovertiert, ungehemmt
• kreatives Flair
• warmherzig, angenehm, informell

Negativ

• oberflächlich, unaufrichtig
• abhängig, zügellos
• pessimistisch
• billig, ungesellig, übermäßig stolz 

Lila

 

 

Positiv

• ungewöhnlich, individuell, kreativ, erfinderisch
• psychisch, intuitiv
• humanitär, selbstlos, unbegrenzt
• Geheimnis, Fantasie, Zukunft

Negativ

• unreife
• unpraktisch
• zynisch, distanziert, pompös und arrogant
• betrügerisch, korrupt
• Größenwahn, Aufsteiger

Weiss

 

 

Positiv

• Unschuld
• Reinheit, Sauberkeit
• Gleichheit, vollständig und ganz
• Einfachheit
• makellos und sauber
• autark, unberührt, offen
• Neuanfänge

Negativ

• stark
• wählerisch
• leer, isoliert
• vorsichtig, kritisch
• langweilig

Schwarz

 

 

Positiv

• Autorität, Macht, Kontrolle
• Schutz, Komfort
• stark, enthalten sind, formal
• raffiniert
• verführerisch, geheimnisvoll
• Ende, Anfang

Negativ

• spröde
• deprimierend,  pessimistisch
• geheimnisvoll
• konservativ, ernst
• Kontrolle
• Trauer, Negativität

Grau

 

 

Positiv

• Intellekt, Wissen, Weisheit, Sicherheit
• professionell, ausgereift
• verfeinert, würdevoll, konservativ
• gesteuert und unauffällig
• neutral, zeitgenössisch

Negativ

• langweilig, starr
• Melancholie, einsam
• leblos
• Nacktheit, subtil, biederen
• gleichgültig, reserviert, subtil
• Kälte, Armut 

Infografik

Die folgende Infografik von WebpageFX zeigt interessante Statistiken über die Psychologie der Farben im Marketing: