Unterschätzte Potenziale: Yahoo, Bing & Tumblr

Noch immer unterschätzen viele Werbetreibende die Potenziale vom Yahoo und Bing Netzwerk. Doch auch Tumblr ist speziell für Unternehmen, die ihre Marken festigen wollen eine sehr effektive Plattform.

Nachdem rankingCHECK beim letzten Bing Training in Köln zu Gast war wurde uns das noch viel klarer. Und auch die Vorstellung unserer Yahoo Ansprechpartner hat uns viele interessante Möglichkeiten aufgezeigt, die man irgendwie nicht so wirklich auf dem Schirm hat. Daher möchte ich im heutigen Blogartikel dieses Wissen mit Euch teilen.

1. Bing Advertising
2. Yahoo Advertising Möglichkeiten
3. Tumblr

1. Bing – Bringt doch eh nichts, oder?

Falsch gedacht, denn Bing hat in Deutschland mittlerweile einen Marktanteil von 10,2 %, in UK sogar 20 %.

Und auch auf der Dmexco 2016 gab Bing, erstmals mit eigenem Stand, interessante Einblicke zur Suche mittels Spracheingabe. Jetzt aber zu den interessanten Learnings, die wir im letzten Bing Training mitnehmen durften (oder uns nochmal aktiv ins Gedächtnis rufen). Außerdem bietet Bing eine Vielzahl von tollen Tools, die leider viel zu wenig genutzt werden.

a. Keyword-Recherche mit Bing Ads Intelligence

Ein sehr aktuelles Thema ist die Veränderung des Google Keyword Planers, der nur noch für größere Konten genügend relevante Daten ausspuckt. Ein weitgehendes, unbekanntes Tool (obwohl es schon sehr lange existiert) ist Bing Ads Intelligence, das eine wirklich gute Alternative ist. Das kostenlose Add-on lässt sich einfach downloaden und wird beim nächsten Start von Excel automatisch installiert.

Dann muss man sich nur noch über seinen Bing Ads oder Microsoft Account einloggen, irgendein Kundenkonto auswählen und schon kann es losgehen.

Hier nur ein kurzer Überblick der Möglichkeiten:

• Arbeit mit Keyword-Listen von bis zu 200.000 Keywords
• Integrierte Suche nach Keywords und Gebotsschätzungen
• Gebotsempfehlungen nutzen, um passende Gebotsstrategien zu erstellen
• Keyword-Vorschläge generieren
• Daten zu Suchvolumen für bestimmte Orte und Sprachen abrufen
• Keyword-Recherchevorlagen
• Listen mit Geschäftskategorien auf Grundlage von Keyword-Kategorien erstellen
• Keyword-Listen erstellen auf Grundlage der Webseiten-Keywords
• Standortinformationen für Suchabfragen mit eigenen Keywords
• Informationen erhalten zu Altersgruppen und Geschlechtern für eigene Keywords
• Verwandte Keywords und Suchanfragen recherchieren
• Keyword-Kategorien recherchieren

Hier zur Quelle.

b. UET-Tag Helper (Plug-in für Chrome)

Ein Browser Add-on, das im Grunde arbeitet wie der Google Tag Manager. Das Add-on prüft Websites auf implementierte Bing Tags und gibt direkt Auskunft darüber, was für ein Tag eingebaut ist (Verkauf Anfrage etc.) und ob es korrekt funktioniert.

c. Berichte z. B. Website Publisher URL & Quality Score

Wie auch Google bietet Bing eine Vielzahl von Berichten an, die man sich für bestimmte Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen anzeigen lassen kann. Ein weiterer Vorteil: Man kann Berichte für mehrere Konten gleichzeitig runterladen. Ein Bericht, den ich persönlich sehr interessant finde ist Website Publisher URL.

Dieser Bericht zeigt die Performance in den verschiedenen Partnernetzwerken an. Es geht also nicht um Placements bei Display Kampagnen, sondern um die Ausspielung in den Bing Partnernetzwerken. Auch sehr nützlich, wenn man weitere mögliche Werbeplattformen testen will.

Das Schöne: Wenn man sieht, dass bestimmte Partnerwebsites keine guten Daten generieren, kann man sie ein-  oder ausschließen. Außerdem kann der Website Publisher URL sehr nützlich sein, wenn Suchvolumen von Bing Kampagnen sehr plötzlich ansteigen oder stark abfallen. Denn dies kann oft daran liegen, dass Partner im Partnernetzwerk weggefallen oder hinzugekommen sind.

Auch der Quality-Score-Bericht ist super nützlich und bei Google so nicht verfügbar. Der Bericht zeigt die Quality Scores der Keywords auf, bzw. dessen Bestandteile separat: Anzeigenrelevanz, Erfahrung der Nutzer auf Website und erwartete Klickrate.

Weitere interessante Berichte sind zum Beispiel:

• Performance der Landingpages
• Remarketing Listen Performances
• Produkt Performances (Shopping)

Alle Berichte lassen sich extrem individuell gestalten, welche Dimensionen angezeigt werden, welche Daten für welche Konten/Kampagnen/Anzeigengruppen etc. Sie sind sehr schnell erstellt und liefern viele wichtige Daten.

d. Anzeigenauslieferung in anderen Ländern prüfen

Wenn Ihr wissen möchtet, wie und ob Eure Anzeigen in anderen Ländern ausgespielt werden geht das mit einem einfach Trick: Bing.com/cc=  im Browser eingeben und hinter dem „=“ das entsprechende Länderkürzel einfügen. Schon Sucht Ihr aus der Sicht von Nutzern, die sich aktuell an diesem Standort befinden.

e. Wusstet Ihr, dass …

• … Sitelinks in der Reihenfolge erscheinen, in der sie erstellt werden?
• … man Remarketing-Listen nicht direkt ausschließen kann, sondern lediglich Gebotsanpassungen von maximal +900 % oder -90 % möglich sind?
• …. Ihr in den Kontoeinstellungen das Auto Tagging aktivieren müsst, damit bei importierten Google Daten als Quelle Google durch Bing ersetzt wird?
• … man Markennamen durch seine Ansprechpartner automatisch ausschließen oder schützen lassen kann, wenn das System zum Beispiel denkt, dass es lediglich Tippfehler etc. sind.
• … jedes Keyword eine Unique ID besitzt? Wenn man Probleme hat kann man diese ID einfach an den Support schicken, damit der Support sofort in der richtigen Ansicht einsteigen kann, um das Problem schnellstmöglich zu lösen.

f. Bing Shopping

Eine weitere Produkt-Neuheit seitens Bing gab es in diesem Jahr: Shopping Anzeigen. Die Erstellung der Kampagnen läuft im Grunde wie bei Google.

• Zuerst wird ein Store erstellt (Achtung: der Store muss von der Person eröffnet werden, die auch das Kundenkonto eingerichtet hat).
• Nun das übliche Prozedere: Website beanspruchen, Unternehmensdaten hinterlegen, Feed einreichen.
• Nach der Feed-Einreichung dauert es drei bis fünf Tage bis die Produkte ausgespielt werden.
• Kampagnen, die mehr als 48 Stunden inaktiv sind werden vom System wieder auf null gesetzt, heißt man muss wieder drei bis fünf Tage warten bis die Produkte ausgespielt werden.
• Nachdem man den Produkt-Feed eingereicht hat kann man dann Shopping Kampagnen erstellen.

Anders als bei Google braucht man bei Bing nur folgende Attribute zwingend:

• Kategorie des Produktes (bis zu fünf pro Angebot)
• Marke
• Zustand
• Artikel-ID (Händler-Produkt-ID)
• Produkttyp
• Benutzerdefinierte Bezeichnung (bis zu fünf pro Angebot)

Meine Erfahrung mit Werbung auf Bing ist bislang sehr positiv: Zwar gibt es generell weniger Suchvolumen als bei Google, das vorhandene ist aber meist relevanter und die Conversion bzw. Klickkosten sind oft sehr viel geringer. Zudem darf man nicht außer Acht lassen, dass das Bing Netzwerk gar nicht so „unbekannt“ ist. Dazu gehören: Windows (vor allem die Windows10 Suche direkt über den Desktop, Xbox, Microsoft Office, Skype, MSN, Lumia und viele mehr. Auch hier werden täglich zahlreiche Suchen durchgeführt, die alle das Bing Netzwerk bedient).

„Keine Zeit“ ist keine Ausrede, denn auch der Import von Google Kampagnen/Konten ist mit wenigen Klicken möglich und schnell erledigt.

2. Yahoo Advertising

Die Vermarktungsplattform Yahoo Bing Network wird zusammen von Yahoo und Microsoft geführt. Weltweit gibt es monatlich 553 Millionen Unique User, die über 13 Milliarden Suchanfragen stellen. In Deutschland gibt es mittlerweile 15 Millionen Nutzer, die 129 Millionen Suchanfragen pro Monat auf Yahoo stellen. Unique Searchers geben sogar hier 101 % mehr im Web aus, als der durchschnittliche Suchmaschinennutzer. Also alleine von den Kennzahlen her bietet Yahoo eine gute Alternative zu den anderen Werbesuchnetzwerken.

Ähnlich wie Google Analytics bietet auch Yahoo mit der App „Flury“ eine Möglichkeit, die Werbeanzeigen-Performance zu analysieren und optimieren

a. Native Ads

Gemini Native Ads

Marken-Präsentation im Content-Umfeld mit den Yahoo Gemini Native Ads, die organisch in die Streams der Yahoo Startseite sowie Yahoo Mail und mobilen Apps von Yahoo integriert sind. Sie passen sich automatisch an das Endgerät an und können dynamisch personalisiert werden. Sie sind außerdem immer zu 100 % sichtbar und können cross-device ausgespielt werden.

Mail Sponsored Message

Anzeigenformat in Verbindung mit einer Native Ad, das nur bei Yahoo Mail erscheint. Klickt ein Nutzer auf das Native Ad im Posteingang, erscheint das Mail Sponsored Ad im Posteingang als E-Mail.

4 Millionen Yahoo Mail User gibt es bereits in Deutschland und das Interessante: Anders als bei Google Gmail Ads findet die Ausrichtung nicht nur auf die Betreffzeilen der E-Mails statt.

Tiles

Eines der neuesten Yahoo Werbeformate für Mobile-Ads, das ansprechende Brand-Stories erzählt. Nutzer können durch Ad-Content swipen, 360°-Bilder bzw. Videos betrachten oder Produktbilder und Videos ansehen.

Alle Informationen zu den Native Anzeigenformaten findet Ihr hier.

b. Premium-Formate

Mit den kreativen Premium-Formaten erreicht man interessante Zielgruppen über alle Endgeräte hinweg:

• High-Impact-Formate: Auf Yahoo Startseite, Yahoo Mail, der Login Page oder anderen reichweitenstarken Channels
• Sponsorings redaktioneller Specials
• Video-Channels und Programme

c. Yahoo Audience

Yahoo ordnet Nutzerdaten und bildet aus diesen Daten Zielgruppen, die für die Kommunikationslösungen relevant sind. Aus mehr als 800 Millionen Yahoo Nutzern weltweit werden Daten analysiert, prognostiziert und reportet. Hat man sich passende Zielgruppen erarbeitet können diese mit den Premium Werbelösungen zielführend angesprochen werden.

d. Beispiele von interaktiven Formaten:

Billboards

Auffälliges In-Page-Ad, das sich über die gesamte Seitenbreite erstreckt. Es bleibt sichtbar bis der Nutzer auf Werbung schließen klickt. Es ist als Billboard verfügbar, das animierte Inhalte enthält, entweder in einer Festgröße oder als Billboard Expandable, das sich nach Auslösen durch den Nutzer auf die gesamte Seite vergrößert und Video- bzw. Audio-Funktionen enthalten kann. Außerdem gibt es noch das Billboard Motion Ad, das Standardbilder mit subtilen Animationen kreiert.

Expandable

Wie der Name schon sagt, sind hier Anzeigenformate gemeint, die sich auf den gesamten Bildschirm erweitern lassen (ähnlich wie Lightbox Ads von Google). Sie sind in verschiedenen Größen vorhanden und können sowohl Bilder als auch Videos und Spiele enthalten. Je nach Größe können sie auf verschiedenen, unterstützten Websites von Yahoo erscheinen.

Custom Homepage

Hiermit sind keine Homepages im herkömmlichen Sinne gemeint. Vielmehr geht es um ein Format, das quasi aus zwei Elementen besteht. Zum Beispiel einer Anzeige rechts und (nach dem Klick auf diese) aus einer Silver Ad unterhalb des Suchbereichs.

Floating Elements

Yahoo Floating Elemente werden in Verbindung mit einem Banner ausgespielt. Es animiert die gesamte Seite und verbleibt anschließend als Anzeige auf der Seite. Es ist als Leaderboard, Half Page Banner, Umfrage-Einladungen zur Markenbekanntheit oder Interstatial Anzeigen verfügbar.

Inline

Interaktive Anzeigen, die es in verschiedenen Größen gibt. Die sogenannten Splash Ads sind großflächige Formate, die auf der gesamten Seitenbreite gut sichtbar sind. Sie werden in die digitalen Zeitungen und Artikelseiten integriert, um so von Usern nicht als nervige Werbung wahrgenommen zu werden. Sie sind sowohl mit Bildern als auch mit Videos verfügbar.

Login Ads

Dieses Format wird nur auf der Yahoo-Login-Seite angezeigt und zwar als personalisiertes Hintergrundbild für die gesamte Bildschirmfläche. Es ist als Motion Ad, Static, Video, Full Page oder Custom Login verfügbar.

Nähere Informationen und weitere interaktive Werbemöglichkeiten findet Ihr hier.

e. Video-Formate

Branded Video Content Bundle

Premium-Exposition für Video-Inhalte in gut sichtbaren Modulen auf der Startseite. In diesem Modul befindet sich eine Playlist mit Videos des Werbekunden.

Overlay Click to Site

Anzeigenbanner, das über Inhalte am unteren Rand des Videoplayers Call-to-Action Elemente anzeigt. Hier können interaktive Flächen mit Microsite-Experiences bereitgestellt werden.

Es gibt natürlich noch viele weitere Video-Werbemöglichkeiten, die Ihr alle auf den Seiten von Yahoo Deutschland nachlesen könnt.

f. Mobile

Auch für Mobile gibt es natürlich einige interessante Formate wie die normalen Banner-Anzeigen, aber auch expandable Formate mit Videos und Rich-Media-Inhalten in vielen verschiedenen Größen.

Natürlich gibt es auch bezogen auf Yahoo Sites einiges Interessantes zu entdecken, das Ihr Euch bei Interesse hier näher anschauen könnt.

3. Tumblr

Ich muss zugeben, bevor unser Yahoo Ansprechpartner bei uns waren hatte ich die Plattform Tumblr nicht wirklich auf dem Schirm. Doch je mehr ich darüber erfuhr, desto interessanter fand ich das ganze Format. Bei Tumblr geht es vor allem um eines:  Leidenschaft, Kreativität und Viralität, was zu langlebigem Content mit viel Interaktion führen soll.

Die Bestandteile des Tumblr Netzwerks sind Blogs, Dashboards, Explore. Es ist vergleichbar mit Pinterest, wo es auch Seiten oder Personen gibt mit Dashboards, zu bestimmten Themen und der Explore-Funktion.

In Deutschland gibt es pro Monat rund 8,1 Millionen User, die Tumblr aktiv nutzen. Alle Altersgruppen sind hier vertreten und 65 % aller Zugriffe folgen über mobile Endgeräte.

Tumblr Lite Ads

Sie steigern das Markenbewusstsein und Engagement mit Markeninhalten, die im Tumblr Dashboard eingefügt werden. Sie sind als Desktop- und Mobile-Format verfügbar.

Die Tumblr Lite Ads bestehen aus einem Titel, dem Unternehmensnamen, der Landingpage-URL, Bild oder Video und bei Bedarf einer GIF-Option.

Tumblr Sponsored Carousel Posts

Innerhalb des Tumblr-Dashboards können für die Tumblr Sponsored Carousel Posts 3-5 Bilder verwendet werden, mit denen eine Geschichte erzählt wird.

Tumblr Sponsored Day

Top-Positionen auf den Tumblr. Dashboards übernehmen und benutzerdefinierte Anzeigeneinheiten schalten. Der Tumblr Sponsored Day bietet top Platzierungen, effiziente Reichweiten, benutzerdefinierte Inhaltsquellen und 24 Stunden Exklusivität. Wichtig dabei ist eine umfassend markengeschützte Inhaltsquelle (Tumblr-Blog des Werbekunden, markengeschützte Explore-Seite, Website des Werbekunden). Je nach Inhaltsquelle wird der User nach dem Klick auf das Banner dorthin weitergeleitet.

Click to Blog Desktop

Explore Page Desktop

Näheres zu Tumblr Sposored Days findet Ihr hier.

Tumblr Sponsored Video Posts

Diese Video-Posts werden Web- und Handynutzern im Dashboard Stream bereitgestellt.

Tumblr Sponsored Posts

Dies sind Posts, die Web- und Handynutzern im Dashboard Stream bereitgestellt werden. Sie enthalten ein statisches Bild, ein animiertes GIF, Audio oder Drittanbieter-Videos.

Alle Yahoo AdSpecs Deutschland findet Ihr hier.

Fazit

Ihr seht also neben Google, Facebook, Bing, Youtube und Co. Gibt es noch zahlreiche weitere interessante Werbeformen, die man nicht außer Acht lassen sollte. Auch die Tools, die uns von den kleineren Werbenetzwerken bereitgestellt werden sind oftmals besser und interessanter als die von den Big Playern.

Reinschauen lohnt sich also!