Dynamische Snippet-Erweiterungen bei AdWords Anzeigen

Wie schafft man es, aus der Masse an AdWords Anzeigen herauszustechen und sich von seinen Wettbewerbern abzuheben, fragst du dich? Mit Zusatzinformationen, die den Anzeigentext erweitern! In diesem Artikel zeige ich dir eine Möglichkeit, dem User mit dynamischen Snippet-Erweiterungen zu zeigen, warum gerade deine Anzeige auf seine Suchanfrage passt.

Informationen zu Textanzeigen hinzuzufügen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der User auf genau deine Anzeige klickt und auf der Zielseite auch das findet, was er gesucht hat. Durch sie kann er  mehr über dein Unternehmen und deine Produkte beziehungsweise Dienstleistungen erfahren und du hebst dich von den Anzeigen deiner Wettbewerber ab:

Die Vorteile

Die Vorteile von dynamischen Snippet-Erweiterungen liegen klar auf der Hand:

1. Steigerung des Return on Investment (ROI)
   Wenn man davon ausgeht, dass mehr Informationen in der Anzeige die Klickrate sowie die Relevanz erhöhen können und dadurch mehr Interessenten auf die Anzeige klicken, die das Produkt wirklich kaufen wollen, kann der ROI erhöht werden.

2. Weder Kosten noch Mehraufwand entstehen
   Ja, du hast richtig gelesen. Das Hinzufügen von dynamischen Snippet-Erweiterungen erfordert keine weiteren Kosten oder Mehraufwand.

Das Tolle an den Snippets ist, dass Google die Snippet-Erweiterungen automatisch unter oder über deine Textanzeige hinzufügt, wenn sie geschaltet wird. Das bedeutet für dich, dass weder etwas am HTML noch am Link zur Zielseite geändert werden muss oder Texte für die Snippets in AdWords verfasst werden müssen.

Woher bekommt Google aber dann die Zusatzinformationen, fragst du dich nun?
Google findet sie, indem es die Zielseite der Anzeige durchsucht. Wenn es Übereinstimmungen mit einer Kategorie auf entsprechender Zielseite gibt, werden die Snippets ausgespielt.

Die Anforderungen

Bedingungen für die Ausspielung der Snippets sind:

1. Richtiger Kampagnentyp
   Als Kampagnentyp muss „Suchnetzwerk mit Displayauswahl“ oder „Nur Suchnetzwerk“ ausgewählt sein.

2. Ausrichtung
   Als Sprache muss „Englisch“ und als geografische Ausrichtung muss „weltweit“ ausgewählt sein.

Auch wenn alle Anforderungen zur Schaltung erfüllt werden, kann es sein, dass die Snippets nicht immer angezeigt werden. Wenn zum Beispiel andere Anzeigenerweiterungen wie Callouts vorhanden sind und Google entscheidet, dass diese gerade passender und vielversprechender sind als die dynamischen Snippet-Erweiterungen, werden diese bevorzugt ausgespielt. Die Snippets können in Art und Länge variieren, d.h. dass sie auch mit anderen Anzeigenerweiterungen zusammen ausgespielt werden können (siehe Beispiel weiter oben).

Keiner wird gezwungen die dynamischen Snippet-Erweiterungen zu nutzen. Über ein Formular kann die Anzeigenerweiterung jederzeit deaktiviert und ebenso wieder aktiviert werden.

Leistung und Messwerte

Unter dem Tab der „Anzeigenerweiterungen“ kann man die Leistungsdaten abrufen. Einfach im Drop-down-Menü „Anzeigen“ den Bericht „Automatische Erweiterungen“ auswählen und schon erhält man die Daten.

Fazit

Die Vorteile sind unübertrefflich, wer wünscht sich keine Steigerung des ROI ohne großen Mehraufwand? Leider sind die Anforderungen sehr allgemein gehalten und passen nicht zum deutschsprachigen Markt. Außerdem kommt hinzu, dass man weder Kontrolle darüber hat, welche Zusatzinformationen Google in den Snippets ausspielt noch, ob sie wirklich produktspezifisch sind.

Für internationale Kampagnen finde ich die dynamischen Snippet-Erweiterungen trotzdem interessant. Ich bin gespannt, ob Google die Benutzung in Zukunft auch für spezifischere Ausrichtungen möglich macht.

Geschrieben von

Mareike Klein

Mareike war bis 2016 Online Marketing Managerin im SEA-Team. In ihrer Freizeit ist sie gerne kreativ und interessiert sich für Sprachen und Reisen.