Wenn Sie Dienstleister sind, einen Online-Shop betreiben, Ihren Umsatz steigern wollen und international tätig sind, könnte der folgende Blogartikel über das Potenzial des russischen Marktes für Sie interessant sein. Deshalb möchte ich Ihnen Vkontakte (das russische Pendant zu Facebook) vorstellen. Es ist das größte europäische Sozialnetz mit umfangreichen Werbemöglichkeiten und einer Nutzerzahl von mehr als 170 Millionen. Das Tolle an Vkontakte ist, dass es für jedermann zugänglich ist – vom kleinen Familienbetrieb bis hin zu großen, internationalen Playern.
Wie funktioniert Targeting auf Vkontake?
Die Nutzer von Vkontakte zählen mit zu den aktivsten und zahlungskräftigsten Usern weltweit. Die Plattform verfügt über 19 Targeting-Kriterien (Alter, Geschlecht, Familienstand, Einkommen etc.), sodass eine enorme Datenfülle zur Spezifizierung und richtigen Ansprache der Zielgruppe zur Verfügung steht. Das Social-Targeting sollte vom klassischen AdWords Targeting losgelöst werden.
Namhafte Konzerne aus aller Welt wie Coca Cola, Pizza Hut, Dove werben schon jetzt sehr erfolgreich auf Vkontakte.ru. Folgend liefere ich Ihnen Step by Step eine praktische Anleitung um eine erfolgreiche Werbekampagne auf Vkontakte zu starten.
Erster Schritt: Präzise Ausrichtung Ihrer Botschaft auf die Zielgruppe
Machen Sie sich Gedanken, was und wen Sie mit Ihrer Botschaft erreichen möchten. Führen Sie neue Produkte ein? Nutzen Sie verstärkt das Beschwerde-Management? Kündigen Sie bestimmte Veranstaltung an? Oder planen Sie eine besondere Aktion? Hier stehen Ihnen sämtliche Möglichkeiten offen.
Zweiter Schritt: Anmelden und Remarketing erstellen
Wenn Sie bereits einen Facebook-Account haben, ist eine Registrierung auf vk.com nicht mehr nötig, einfach einloggen und los gehts. Ansonsten können Sie sich problemlos kostenlos anmelden.
Zunächst klicken Sie auf die Schaltfläche „Targeting Werbung“ im Interface. Anschließend wählen Sie das „Remarketing“ aus (siehe Screenshot).
Nun werden im nächsten Screenshot die Optionen und Möglichkeiten von Remarketing vorgestellt. Außerdem erfahren Sie welchen Mehrwert Ihnen das Remarketing bietet. Klicken Sie den unteren Button „Jetzt erstellen“ an (gelb markiert).
Dritter Schritt: Wählen Sie eine Werbeoption
Um den Inhalt zu verbreiten, hat man folgende Möglichkeiten:
- Post in bestimmten Gruppen oder auf bestimmten Seiten
- Veranstaltungen erstellen und gezielt Einladungen verschicken
- Video bewerben
- Bestimmte mobile Dienste oder Apps
- Klassisch auf der Startseite
Wählen Sie Ihre gewünschte Option aus.
Ich habe mich für einen Post in einer bestimmten Gruppe entschieden (die erste Option).
Ich wähle hier ganz klassisch die Option für eine Displayanzeige in einem normalen Format (rechts wird direkt die Formatierung angezeigt).
Vierter Schritt: Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Jetzt nähern wir uns langsam dem wichtigsten Teil der Einstellung: Die Zielgruppe definieren.
Bevor man die Kampagne erstellt ist es sinnvoll, eine Zielgruppenanalyse durchzuführen (siehe Punkt 1). In diesem Schritt bietet uns VKontakte die Möglichkeit, unsere Zielgruppe anhand eines breiten Merkmal-Spektrums genau zu definieren.
Merkmale wie Alter, Familienstand, Geschlecht, Land, Stadt, Straße, Hochschule, Abteilung, Beruf, Position, Interessen, Hobbies, Lieblingsfilme usw. können ausgewählt werden. Wie Sie sehen, sind die Angaben sehr genau, sodass der Streuverlust so klein wie möglich gehalten wird.
Fünfter Schritt: Budget und Abrechnung
Wir haben es fast geschafft. In weniger als fünf Minuten sind wir online. Vorher gibt man noch das Budget und die gewünschte Abrechnung an. Hier ist die Auswahl zwischen dem CPC oder CPM Abrechnungsmodell gegeben.
Fazit:
Wenn Sie den Kanal aktiv und erfolgreich nutzen möchten, dann nutzen Sie meine To-Do-Liste:
- Eine eigene Website bei Vk.com ist ein Muss! Bleiben Sie kreativ und informativ.
- Arbeiten Sie aktiv mit Ihrer Zielgruppe (Vk.com macht es möglich). Gezielte Ansprache und exakte Botschaften kommen bei vk.com und Ihrer Zielgruppe gut an.
- Neue Wege abseits der klassischen Text- und Displayanzeigen. Nutzen Sie beispielsweise Ihre eigenen Videos.
- Produktportfolio (TOP Bestseller, Neuheiten) bewusst bewerben und präsentieren. Verlinkungen zum eigenen Shop nicht vergessen (durch URL Builder haben Sie auch die Möglichkeit, den Erfolg zu messen. Voraussetzung ist Google Analytics).
- Eigeninitiative zeigen und Kunden aktiv einbinden (z. B. Umfragen erstellen).
- Streuen Sie ihre Informationen in entsprechende Gruppen indem Sie teilen und liken.
- Planen Sie eine besondere Aktion? Lassen Sie es Ihre Zielgruppe wissen.
- Betreiben Sie Virales Marketing.
- Ganz wichtig: Analysieren, Daten sammeln und daraus Schlussfolgerungen ziehen.
