In den letzten Tagen haben sich die Meldungen rund um Google ja förmlich überschlagen, zurecht natürlich. Mit den Ankündigungen zur personalisierten Suche für jeden kam es nicht nur zur eine Vielzahl von Artikeln in den prominenten SEO-Blogs wie SEO-Strategie, Sistrix oder SEO-United. Auch die Websites der Massenmedien Spiegel oder Bild berichteten darüber ausführlich. Ich habe natürlich fast alles zu diesem Thema gelesen und erst einmal ein paar Tage sacken lassen und mir dazu eine Meinung gebildet.
Bis jetzt war es noch so, dass einem User nur dann maßgeschneiderte Suchergebnisse geliefert wurden, wenn er in seinem Google-Konto eingeloggt war. Da viele Internetuser mittlerweile täglich Apps wie Google Mail, Google Docs oder den Goolge Kalender auf der Arbeit nutzen und somit in der Regel dauerhaft eingeloggt sind, geht man davon aus, dass ca. 10-30% der Google-Ergebnisse bereits personalisiert ausgeliefert werden. Man kann also davon ausgehen, dass in Zukunft nahezu jeder gewöhnliche Google-User individuell auf ihn abgestimmte Suchergebnisse angezeigt bekommt. Um die personalisierten Suchergebnisse zu deaktivieren muss man entweder die personalisierte Suche innerhalb des Webprotokolls abschalten, Cookies generell blockieren oder man hängt den Parameter „&pws=0“ an die URL vom Suchergebnis.
Doch welche Auswirkung hat die personalisierte Google Suche das Thema Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing? Für SEOs die in ihren Projekten bisher gute Arbeit geleistet haben, also auf hochwertigen Content, Benutzerfreundlichkeit und eine intelligente Linkstrategie gesetzt haben, dürfte sich eigentlich nicht viel ändern. Diese Websites stehen ja genau aus diesen Gründen bereits oben, werden demzufolge oft gefunden und von der bereits geleisteten Arbeit noch mehr profitieren. Nachdem Meta-Tags für das eigentliche Ranking selbst schon länger kein ernst zu nehmender Faktor mehr sind, wird der korrekte Einsatz der Meta-Description als Snippet zur Steigerung der Klickrate (CTR) jedoch immer wichtiger, hier könnten Erfahrungen aus dem Bereich AdWords bzw. Suchmaschinenmarketing (SEM) besonders hilfreich sein. Logischerweise kann es auf der anderen Seite auch schwieriger werden eine neu geschaffene Website nach oben zu bringen.
Im Wesentlichen denke ich aber dass personalisierte Suchergebnisse insgesamt nicht zu derart dramatischen Änderungen führen werden, da es für User, die nach neuen Themen suchen und Keywords zum ersten mal eingeben, noch gar kein gespeichertes Protokoll geben kann. Sollten sich doch wesentliche Dinge ändern, muss man das Ganze halt sportlich sehen und die neue Herausforderung annehmen, aber genau das macht das Thema SEO ja so spannend und abwechslungsreich.
P.S.: Immer dran denken: Kommentieren und gewinnen 😉
